Türkiye İtibar Endeksi - FMCG

XSIGHTS, 2011-2013 yılları arasında İstanbul Ticaret Üniversitesi ve İtibar Atölyesi işbirliği ile Türkiye İtibar Endeksi’ni (T.İ.E) ölçümlemiş, ülkemiz genelinde itibarı oluşturan etkenleri belirlemiş, sektörlerin itibarlarını kıyaslamış, şirketlerin sektörlerinde ve Türkiye genelindeki diğer şirketlere göre nasıl konumlandırıldıklarını ölçümlemiş ve kurumsal itibar yönetimi alanında bir referans kaynağı oluşturmuştur.

Devamı

Alışverişçinin Nabız Takibi

Alkolsüz soğuk içecek sektörünün lideri müşterimiz için tüketicilerin süpermarketlerde karşılaştıkları tanıtım uygulamaları hakkındaki deneyim ve fikirlerinin incelendiği bir dizi çalışma tasarlanmıştır. Hem kantitatif hem de kalitatif metotların kullanıldığı çalışmalarda online ve mobil uygulamalar kullanarak alışveriş esnasında veya hemen sonrasında tüketicilerin görüşleri elde edilmiştir.

Devamı

Ambalaj & Konsept Testi

Müşterimiz olan dünya devi kozmetik markasının yerelleşme çalışmaları doğrultusunda ambalaj ve konsept testi gerçekleştirilmiştir. Araştırmada iletişim materyalleri ve ürün ambalajlarının hedef kitle nezdinde etkisi ölçümlenmiştir.

Devamı

Ambalajsız Ürün Testi

Atıştırmalık ürün pazarında faaliyette bulunulan müşterimiz için yeni bir lezzet piyasaya çıkarmadan önce ürün testleri gerçekleştirilmiştir. Araştırmada marka etkisini bertaraf etmek için ürünler ambalajsız olarak kullanılmıştır.

Devamı

İsim Testi

Ülkemizin en büyük mamul tuz üreticilerinden olan müşterimiz premium tuz markası çıkarmak istemiştir. Ürün grubu için konsepte uygun beş isim ajans tarafında tasarlanmıştır.

Devamı

Koku Testi

Esans üreticisi müşterimiz için hedef kitle nezdinde koku testleri gerçekleştirilmiştir. Yeni koku konseptleri piyasaya çıkarmadan önce XSIGHTS’ın klinik koşullardaki stüdyosunda denenmiştir. Ön değerlendirmeleri eş zamanlı olarak online alınmış hedef kitle ile akabinde odak grup toplantıları ile derinlemesine görüşülmüştür.

Devamı

Kurumsal İtibar ve Algı Araştırması

Uluslararası gıda devlerinden biri olan müşterimiz için düzenli Kurumsal İtibar ve Algı çalışmaları yürütülmüştür. Kurumsal itibar, sahip olunan markaların kurum algısına etkisi, farklı sosyal ve ticari paydaşlarla iletişimin başarısı gibi birçok konu düzenli olarak ölçümlenmiş ve yapılan çalışmalardan yüksek geri dönüşler sağlanmıştır.

Devamı

Marka Sağlığı

Yoğun rekabetin olduğu FMCG sektöründe kategori liderliği için iletişim savaşları giderek artmaktadır. Prime time reklam kuşağının en fazla reklam veren sektörlerinin başında gelen FMCG sektöründe marka sağlığı takibi her zaman öncelikli konular arasında yer almıştır.

Devamı

Maskot Değerlendirme

Peynir pazarının lider markası olan müşterimizin uzun yıllar pazarlama yatırımı yaptığı güçlü bir marka ikonu bulunmaktadır. Marka için geliştirilen iletişim ve konumlandırma çalışmaları sonucunda, markanın odaklandığı hedef kitlesi değiştirilmiştir. Marka ikonunun yeni hedef kitle nezdindeki algısını test etmek üzere Maskot Değerlendirme Araştırması gerçekleştirilmiştir.

Devamı

Sponsorluk Etkisi Değerlendirme

Sakız sektörünün lider markası müşterimiz, üç yılı kapsayacak dev spor sponsorluğu yatırım kararı almıştır. Yapılan bu büyük yatırımın markaya etkisini ölçümlemek için XSIGHTS Araştırma ve Danışmanlık tarafından Sponsorluk Etkisi Değerlendirme Çalışması tasarlanmıştır.

Devamı

Tat Testi

Gıda sektöründe faaliyette bulunan müşterimiz için yeni çıkarmış olduğu ürünü deneme aşamasında hedef kitle nezdinde test edilmiştir.

Devamı

Ünlü Kişi Değerlendirmeleri

Uluslararası gıda devi müşterimiz reklam kampanyasında kullanmak istediği ünlüyü hedef kitlesi nezdinde değerlendirmek istemiştir. XSIGHTS Araştırma ve Danışmanlık tarafından tasarlanan çalışmada ünlünün ne kadar tanındığı ve beğenildiği, nasıl bir imajı olduğu, yüzü olduğu markalar, satın alma yaratma etkisi, markaya uygun olup olmadığı, markaya olası katkısı, markayı kullanma olasılığı tespit edilmiştir.

Devamı

Saç Bakımı Ürün Deneyimi

Yeni bir saç bakım ürünü geliştiren müşterimiz, satışlarında istediği başarıyı yakalayamamıştır. Geliştirilen yeni ürün müşterilerinden aldığı negatif geri dönüşlerle, marka algısını da zedelemeye başladığı dönemde, XSIGHTS Araştırma ve Danışmanlık müşterileri nezdinde ürün testi tasarlamıştır. Çalışma kapsamında saç tiplerine göre ürünler müşterilerine ulaştırılarak, iki haftalık kullanımları sağlanmış ve bu süre zarfında günlük doldurmaları istenmiştir.

Devamı

Pazar Fizibilite ve Pazara Giriş Çalışması

Türkiye’nin en büyük kırmızı et üretim tesislerinden biri olan müşterimiz, toptan sattığı ürünleri, son tüketiciye paketlenmiş olarak taşımak üzere yola çıkarken, bu yeni girdiği pazardaki tüketici tercihlerini, motivasyonlarını, kırmızı et algısını ve paketlenmiş kırmızı etin nasıl konumlandırılması gerektiğini anlamak üzere XSIGHTS’ la beraber çalışmıştır.

Devamı