Summer Hits 2017: Yazın Sevilen Markaları Araştırması - II

Kategori: Öne Çıkanlar  |  Yorum: 0 yorum  |  16 Ağustos 2017


The Brand Age dergisinin gerçekleştirdiği SUMMER HITS 2017: Yazın Sevilen Markaları Araştırması'nı bu yıl Xsights Araştırma ve Danışmanlık gerçekleştirdi. Yazın en sevilen markalarının belirlendiği araştırmada veriler gösteriyor ki; yazın neşesini, enerjisini en iyi hissettiren ve bu duyguların bir parçası olmayı başaran markalar hiç kuşkusuz tüketici algısında daha genç, daha dinamik ve daha yakın algılanıyor. İşte 2017 yazına damgasını vuranlar...

Yaz demek mutluluk demek...

Araştırma kapsamında genel olarak baktığımızda; yaz mevsiminin uyandırdığı duyguların başında mutluluk (%66), sevinç (%29) ve yaz mevsiminin olmazsa olmazı aşk (%21) gelmektedir.

Mutluluk, bu yaz herhangi bir tatil planı olmayan katılımcılar (%61,5) nezdinde, tatile çıkmayı planlayanlara (%42) kıyasla anlamlı olarak ön plana çıkan duygudur.

Yazın vazgeçilmezi mayo

Üç tarafı denizlerle çevrili, dünyaca ünlü plajlara sahip bir yarımada ülkesi olan Türkiye’de, yazın alışveriş listesinin olmazsa olmazlarının başında mayo (%24) gelmektedir. Bunu tişört (%18) ve deodorant (%17) takip etmektedir.

Kadınlar, erkeklere kıyasla anlamlı olarak daha fazla güneş kremi cevabını vermiştir.

Bu yaz tatile çıkmayı planlayan katılımcıların mayo ve gözlük cevabını verme eğilimleri, tatil planı bulunmayan katılımcılara kıyasla anlamlı olarak yüksektir.

Yaz mevsimi Algida’dan soruluyor...

Hiç şüphesiz ki her mevsimin kendine özgü sembolleri vardır; papatyalar baharı, kestane kışı, güneş ve deniz ise yaz mevsimini simgelemektedir. Yaz mevsimi ile birlikte tüm doğaya enerji, renk, sıcaklık ve yaşama sevinci gelir.

Katılımcıların yaklaşık 3’te 1’i (%35) yaz mevsiminin rengini, sıcaklığını ve enerjisini reklam ve iletişim çalışmalarıyla en iyi anlatan marka olarak Algida’yı belirtmiştir. Algida’yı Coca-Cola (%15) izlemektedir.

Koton diyen katılımcılar arasında erkeklerin oranı (%11) kadınlara kıyasla (%5) anlamlı olarak yüksek iken, Didi cevabını veren katılımcılar arasında ise kadınlar (%6) erkelere göre (%1) anlamlı olarak daha fazladır.

Kategori bazlı yazı en iyi anlatan markalar 

Yaz mevsiminin gelişi markalar açısından da yeni iletişim faaliyetlerinin doğmasını gerekli kılmaktadır. Katılımcılara on yedi kategoride, yazın sıcaklığını, enerjisini, neşesini en iyi anlatan marka sorulmuştur.

Serinleten markalar ön plana çıkıyor

Yaz mevsiminin getirdiği güzelliklerin yanında, insanları en fazla zorlayan yanı hiç şüphesiz ki beraberinde getirdiği sıcak havalardır.

Dondurma kategorisinde, tüketiciler nezdinde  yaz mevsiminin kralı olarak adlandırabileceğimiz Algida (%57)  katılımcıların yarısından fazlası tarafından yaz mevsimine en uygun dondurma markası olarak ön plana çıkmaktadır. Ayrıca, %21’i ise yine Algida’nın alt markaları olan Magnum, Cornetto ve Carte d’or’u yazı en iyi anlatan marka olarak belirlemiştir.

Katılımcılar nezdinde yaz mevsimini en iyi anlatan içecek markası ise Coca-Cola’dır (%29) Coca-Cola’nın alt markaları olan Cappy (%14) ve Fanta (%12) ise bu kategoride ön plana çıkan diğer markalardır.

Hedef kitlenin yaz mevsimine en uygun bulduğu yiyecek markası Burger King’dir (%27).

Yaz mevsiminin ön plana çıkan giyim ve ayakkabı markaları

Yaz ile birlikte, insanların giyim ve ayakkabı tercihleri de mevsime uygun olarak değişiklik gösterir.

Airmax serisi ile bu yaz tüm Dünya’da konuşulan Nike (%24) ayakkabı kategorisinde yazın sıcaklığını, enerjisini ve neşesini reklam ve iletişim çalışmaları ile en iyi anlatan marka konumundadır. Nike’dan sonra ise Adidas (%23) bu kategoride yaz mevsimini en iyi anlatan ikinci marka olarak seçilmiştir. Nike, erkek katılımcılar nezdinde kadınlara göre anlamlı olarak yaz mevsimine daha uygun bulunan ayakkabı markası iken, Bambi ise kadınlar nezdinde erkeklere kıyasla anlamlı olarak daha yüksek oranda belirtilmiştir.

Giyecek kategorisinde ise; LCW (%38) katılımcılar nezdinde yaz mevsimini en iyi anlatan giyim markası konumundadır. Erkek katılımcılar (%43) kadınlara kıyasla (%33)  LCW’yi anlamlı olarak daha fazla dile getirmiştir.

Koton kadınlar nezdinde (%20) erkeklere kıyasla (%9) anlamlı olarak daha fazla belirtilen markadır.

Teknoloji ile bir adım önde & başka bir arzunuz?

Reklam ve iletişim faaliyetlerine büyük önem veren otomobil markalarının başında gelen AUDİ (%19), katılımcılar nezdinde yaz mevsimine en uygun otomobil markası olarak belirlenmiştir. AUDİ’nin Super Bowl 51 için hazırladığı ve bir babanın kızı üzerinden eşitsizliğe dair yaptığı sorgulamayı anlatan film, bu yılın başında tüm Dünya’da beğenilmiş ve ilgi odağı olmuştu. Audi ve Ferrari kadınlar nezdinde erkeklere kıyasla anlamlı olarak ön plana çıkan otomobil markalarıdır.

“Başka bir arzunuz?“ sloganıyla yıllardır süren büyümesini bu yıl da sürdüren Garanti Bankası (%35) yaz mevsimine en uygun banka olarak belirtilmiştir. Garanti Bankası’nı belirtenlerin arasında kadınların oranı (%42) erkeklere kıyasla (%27) anlamlı olarak daha fazladır.

Yaz demek renk demek...

Yaz mevsimi ile birlikte doğa tüm renklerini açığa çıkarmakta, yenilenmekte ve güzelleşmektedir.

“Hayat Sana Renklen Dyo” sloganıyla yaz mevsimine merhaba diyen Dyo (%51) katılımcıların yarısı tarafından yaza en uygun boya markası olarak seçilmiştir.

Yaz mevsimi ile birlikte kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine olan talep de artmaktadır. Katılımcılar nezdinde Avon  (%27) ve L’oreal (%21) yazı en iyi anlatan kozmetik markalarıdır. L’oreal, erkekler nezdinde (%27,4) kadınlara kıyasla (%13.7) anlamlı olarak daha fazla ön plana çıkmaktadır.

Biz tatile gidiyoruz…

Henüz yaz gelmeden tatil planları yapıldı, en uygun fiyatlar, en uygun oteller çoktan tarandı. Zaman da kısıtlı, uçakla gitmek lazım.

Yazı en iyi anlatan seyahat acentesi dendiğinde Etstur (%47) ön plana çıkmaktadır. Jollytur kadınlar (%13) nezdinde anlamlı olarak ön plana çıkarken, Trivago ise erkekler (%21) nezdinde anlamlı olarak ön plana çıkmaktadır.

Hava ulaşımı kategorisinde ise katılımcıların büyük çoğunluğu (%64) Türk Hava Yolları’nı seçmiştir. OnurAir diyenler arasında erkekler ve B SES grubuna mensup katılımcılar anlamlı olarak ön plana çıkmaktadır.

Kıpırdamayın çekiyorum…

Arabamıza atlayıp tatile çıkıyoruz, rengarenk tişörtlerimizi giymişiz, dondurmamız ve buz gibi kolamız elimizde, tüm yılın yorgunluğunu üzerimizden atmaya, uzun süredir görmediğimiz arkadaşlarımız ve akrabalarımızla vakit geçirmeye gidiyoruz. Ama o da ne? Bu anı ölümsüzleştirmeliyiz, ne yani sosyal medya da like almayalım mı? Ofiste klima savaşlarının ortasında ter döken arkadaşlarımızın telefonunda güneş gözlüğümüzle ve kocaman gülümsememizle yer bulmayalım mı? Tüm yıl çalıştık, bu bizim hakkımız…

Bunun için öncelikle her koşulda kaliteli fotoğraflar çekebilen bir cep telefonuna ihtiyacımız var. Katılımcılar nezdinde yaz mevsimine en uygun cep telefonu markası Iphone (%30) olarak belirlenmiştir. Samsung (%23) ise Iphone’dan sonra ikinci sırada gelmektedir. Su altında da çekim yapabilen telefonlarıyla 2017 yılında kendinden söz ettiren Samsung, tatile çıkmayı planlayan katılımcılar nezdinde anlamlı olarak daha fazla yaz mevsimine uygun olarak görülmüştür.

Teknosa (%36) ise yaz mevsimine en uygun bulunan teknoloji marketi olarak seçilmiştir. Teknosa ve Mediamarkt kadınlar nezdinde ön plana çıkan teknoloji marketleri iken, Vatan ise erkekler nezdinde anlamlı olarak ön plana çıkan markalardır. Yaz tatiline çıkacağını belirten katılımcılar nezdinde ise Teknosa ve Mediamarkt anlamlı olarak yüksek çıkmıştır.

Düğün değil de alışveriş yoruyor

Herkes tatilde, ınstagram hesabınız deniz-güneş-kum üçlüsüyle dolmuş taşmış, herkes derin bir oh çekiyor… Fotoğraflara daha dikkatli bakın, kıyıda köşede bir fotoğraf var. Daha düne kadar kirli sakalı ve küpesiyle arz-ı endam eden rocker arkadaşınız tıraş olmuş, takım elbisesini giymiş, heyecandan yanakları kızarmış bir şekilde mahcup mahcup poz veriyor, “vay be bu da mı evleniyor!” dediğinizi duyar gibiyiz. Evet o da evleniyor, siz daha uyuyun…

Üniversite yıllarında sırt çantanızı alıp Dünya’yı gezme planları yaptığınız, sabahlara kadar beraber eğlendiğiniz, “evlilik mi o da ne?”  diyen arkadaşınız şimdi perde ölçüsü alıyor, kırlent siparişi veriyor, blender fiyatlarını araştırıyor, Metallica dinlerken “nothing else matters” diyen ağzından zigon sehpa lafı düşmez olmuş.

Küçük ev aletleri, beyaz eşya, mobilya ve sıcak yaz günlerinin kurtarıcısı ısıtma-soğutma sistemleri.

Küçük ev aletleri dendiğinde yaz mevsimini en iyi anlatan marka Arçelik’tir (%26). Arçelik diyen katılımcılar arasında  kadınlar,  erkeklere kıyasla anlamlı olarak daha fazladır. Braun diyenler arasında ise 45-54 yaş arası katılımcıların oranı diğer yaş grubu katılımcılara kıyasla anlamlı olarak daha yüksektir.

Beyaz eşya kategorisinde Beko (%27) ön plana çıkan marka konumundadır. Vestel diyen katılımcılar arasında , erkekler (%21) kadınlara (%12) kıyasla anlamlı olarak daha fazladır.

Mobilya kategorisinde Bellona (%36) yaz mevsimini en iyi anlatan marka konumundadır. Bellona, kadınlar (%44) nezdinde erkeklere (%28) kıyasla anlamlı olarak yaz mevsimini en iyi anlatan marka olarak görülmektedir.

Isıtma-soğutma sistemleri kategorisinde, Airfel ve Vestel (%17) yaz mevsimini en iyi anlatan markalar olarak ön plana çıkmaktadır. Airfel; kadınlar ve C1 SES grubuna mensup katılımcılar nezdinde ön plana çıkarken, Vestel ise  bu yaz herhangi bir tatil planı yapmadığını belirten kullanıcılar nezdinde ön plana çıkmıştır.

Yazın sevilen reklamı Algida

Yaz mevsimini en iyi anlatan markalarda da olduğu gibi (%35), bu yazın en sevilen reklamlarının başında Algida’nın (%39) reklamları gelmektedir.

Algida reklamları, kadınlar (%41) nezdinde erkeklere göre (%24,6) anlamlı olarak daha fazla beğenilmiştir.

Yaza yakışan ünlü Tarkan

Bu yaz Harbiye Açıkhava’da verdiği konserlerle sevenlerini coşturan megastar Tarkan (%29), katılımcılar nezdinde yaza en yakışan ünlü konumundadır. 

Yazın favori şarkısı 'Yolla'

Yaz mevsimine en çok yakışan ünlü olarak seçilen Tarkan’ın “Yolla” (%51) adlı şarkısı ise bu yazın en sevilen yerli şarkısı konumundadır. Yine Tarkan’a ait olanbeni çok sev şarkısı (%2) ise katılımcılar nezdinde beğenildiği ifade edilen bir diğer yerli şarkıdır.

Bu yazın en sevilen şarkısı Ed Sheeran’ın seslendirdiği Shape of You (%51) adlı şarkıdır. Inna’nın Gimme adlı şarkısı ise kadınlar nezdinde (%15,4) erkeklere (%8,6) göre anlamlı olarak daha fazla beğenilmiştir. 

Dünya küçük, gezmek lazım

Katılımcılara “nakit ve vakit” sıkıntıları olmadığı durumda nerede yazı geçirmek isteyeceklerini sorduğumuzda, katılımcıların %58’inin yurtdışını tercih ettiği görülmektedir. Yurtdışını tercih edenlerde 18-24 yaş arasındaki katılımcılar ağırlıktadır (%52,8). Yurt içinde ise en çok tercih edilen yer Bodrum’dur.

Araştırma Künyesi

Araştırma, Xsights Araştırma ve Danışmanlık tarafından 11-17 Temmuz tarihleri arasında, online araştırma yöntemiyle gerçekleştirildi. "Yazın Sevilen Markaları Araştırması'na" saha süresi içerisinde İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere 20 ilden toplamda 350 kişi katıldı. Katılımcıların %50'si kadınlardan ve %50'si ise erkeklerden oluşurken yaş ortalaması 34,6 olan bu kişilerin %30'u DE, %30'u C2, %25'i C1 ve geri kalan %15'lik kesim AB SES grubuna dahildir.


etiketler  | SUMMER HITS 2017 | Yazın Sevilen Markaları Araştırması | yazın markaları | Araştırma | Yazın markaları | Yazın sevilen reklamı | Yazın favori şarkısı


Önceki Yazı

Tarım Endüstrisine Bakış ve Kurumsallaşma

Sonraki Yazı

Araştırmada Güvenilirlik

Yorum bulunamamıştır. İlk yorumu siz ekleyebilirsiniz >