Türkiye'nin Üstünde Ne Var?

Kategori: Öne Çıkanlar  |  Yorum: 0 yorum  |  7 Aralık 2020


Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin İç Giyim Trendleri” araştırması Türkiye’de iç giyim ürünlerine verilen önemi ve satın alma motivasyonlarını ortaya koyuyor. Tüketicinin yıllık ortalama 6 adet iç giyim ürünü alışverişi yaptığının tespit edildiği araştırma, pandemi döneminde AB sosyoekonomik sınıfının iç giyim alışverişlerinin arttığını gösteriyor. Araştırma ayrıca iç giyim alışverişlerinde dijital kanallardan ziyade fiziksel mağazaların tercih edildiğini söylüyor.

 

Kıyafet kombinasyonları gerek iç, gerek dış tercihlerde genel tanımının ötesine geçti ve özellikle iç giyim ürünleri, 2020 yılının modasıyla kıyafetlerin önemli bir parçası haline geldi. Hem rahat hem de tamamlayıcı parçalar olarak dikkat çeken bu ürünlerle iç giyimin moda dünyasındaki yeri de değişti. Peki, pandemi döneminde evlerine kapanan tüketici için iç giyim ürünlerinin önemi arttı mı? Türk insanı gerçekten de yılbaşında kırmızı iç çamaşırı giymenin uğur getirdiğine inanıyor mu? Tüketiciler hangi motivasyonlarla, neden iç giyim ürünlerini satın alıyor? Tüm bu sorular Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından yürütülen “Türkiye İç Giyim Trendleri” araştırmasıyla yanıt buluyor.

EN ÖNEMLİ KRITER FIYAT VE RAHATLIK

Katılımcılara iç giyim ürünü satın alırken dikkat ettikleri kriterler sorulduğunda yüzde 82’si fiyat, yüzde 80’i rahatlık ve yüzde 67’si kalite yanıtlarını veriyor. Ürünün modeline dikkat eden kadınların oranı ise (yüzde 60), erkeklerin oranına göre (yüzde 25) anlamlı olarak fazla.

 

SATIN ALMADA YÜKSELEN ONLINE ALIŞVERİŞ, İÇ GİYİMDE YERİNDE SAYIYOR

Katılımcılar iç giyim ürünlerini yüzde 87 oranında mağazalardan almayı tercih ettiğini söylüyor. Yüzde 37’si internet sitelerinden, yüzde 35’i ise iç giyim alışverişini halk pazarlarından yaptığını söylüyor.

YILLIK ORTALAMA 6 KEZ İÇ GİYİM ALIŞVERİŞİ YAPILIYOR

Katılımcıların yüzde 87’si iç giyim ürünü satın alma kararından tek başına sorumluyken yüzde 13’ü bu kararda ortak sorumluluk aldıklarını söylüyor. Katılımcıların yıllık ortalama iç giyim ürünü satın alma sayısı 6. 18-24 yaş grubunun iç giyim satın alma oranı (yüzde 9), 45 yaş üstüne göre (yüzde 4) anlamlı olarak fazla.

EN ÇOK PENTİ, LC WAIKIKI VE DEFACTO MARKALARI TERCİH EDİLİYOR

İç giyim alışverişi için katılımcıların ayırdığı yıllık ortalama bütçe 272 TL. Katılımcılardan yüzde 54’ü iç giyim ürünü satın alırken Penti, yüzde 53’ü LcWaikiki ve yüzde 42’si DeFacto markalarını tercih ediyor. Penti markasını tercih eden C1 Sosyo-ekonomik sınıfına mensup bireylerin oranı (yüzde 85), AB sosyoekonomik sınıfına mensup bireylerin oranına göre (yüzde 18) anlamlı olarak fazla.

 

EN ÇOK TERCİH EDİLEN RENK BEYAZ

Katılımcılar “İç giyim ürünlerinde hangi renkleri tercih ediyorsunuz?” sorusu sorulduğunda, yüzde 69 ile beyaz, yüzde 67 ile siyah ve yüzde 29 ile kırmızı yanıtını veriyor. Beyaz tercih eden kadınların oranı (yüzde 86), erkeklerin oranına göre (yüzde 51) anlamlı olarak fazla. Gri ve karışık renkli modeller (yüzde 3) sınırlı sayıda tercih ediliyor.

 

RAHATLIK ŞIKLIKTAN ÖNDE GELİYOR

Katılımcılardan iç giyim satın alırken rahatlığa önem verenlerin oranı yüzde 85. Şıklığı ön planda tutanların oranı ise yüzde 15.

TÜKETİCİ YILBAŞI ALIŞVERİŞİNİ RAFA KALDIRDI

Katılımcılara “Yılbaşı yaklaşırken kendiniz için iç giyim almayı planlıyor musunuz?” sorusu sorulduğunda, yüzde 36’sı “Hayır, planlamıyorum”cevabını verdi. Yüzde 35’i iç giyim ürünü alma konusunda kararsız olduğunu belirtirken; yüzde 29’u “Evet, planlıyorum” yanıtını veriyor.

PANDEMİYLE İÇ GİYİMİN ÖNEMİ ARTTI!

Pandemi dönemiyle iç giyim davranışı değişmeyen katılımcıların oranı yüzde 75. Yelpazenin diğer ucunda pandemi sürecinin iç giyime verdiği önemi arttırdığını söyleyen katılımcıların oranı yüzde 23 olurken iç giyim ürünlerinin önemini yitirdiğini belirtenlerin oranı ise yüzde 2. İç giyim davranışında fark olmayan DE Sosyo-ekonomik sınıfa mensup bireylerin oranı (yüzde 90), AB sosyo-ekonomik sınıfına mensup bireylerin oranına göre (yüzde 37) anlamlı olarak fazla. İç giyim davranışı önem kazanan AB sosyoekonomik sınıfına mensup bireylerin oranı ise (yüzde 62), DE sosyo-ekonomik sınıfına mensup bireylerin oranına göre (yüzde 11) anlamlı olarak fazla.

YÜZDE 26 SEVDİKLERİNE İÇ ÇAMAŞIRI HEDİYE EDİYOR

Katılımcılara “Yılbaşı yaklaşırken sevdiklerinize iç giyim ürünü hediye etmeyi düşünüyor musunuz?” sorusu sorulduğunda, katılımcıların yüzde 51’i “Hayır, düşünmüyorum” cevabını veriyor. Katılımcılardan yüzde 26’sı yılbaşında sevdiklerine iç çamaşır ürünü almayı planlarken; yüzde 23’ü kararsız olduğunu belirtiyor.

 

İÇ GİYİM HEDİYELERİNİN YÜZDE 45’I SEVGİLİYE ALINIYOR

Yılbaşında sevdiklerine iç giyim ürünü hediye etmeyi düşünenler, yüzde 45 oranında eşlerine/sevgililerine, yüzde 44 oranında ailelerine ve yüzde 27 oranında arkadaşlarına olarak sıralanıyor.

 

KIRMIZI İÇ ÇAMAŞIRI ŞANS GETİRİYOR MU?

 

Yılbaşında kırmızı iç çamaşırı giymenin uğurlu olduğuna inanan katılımcıların oranı yüzde 24’ken, katılımcıların yüzde 76’sı kırmızı giymenin uğurlu olduğuna inanmadığını belirtiyor.

 

EMOJİ BASKISIZ ÜRÜNLER DAHA ÇOK TERCİH EDİLİYOR

Katılımcılara “İç giyim ürünü satın alırken emoji baskısı olan ürünleri satın alıyor musunuz?” sorusu sorulduğunda ise yüzde
20 oranında katılımcı “Evet, satın alıyorum” cevabını, yüzde 80 oranında “Hayır, satın almıyorum” cevabını veriyor.

 

RUH HALİNİ YANSITAN İÇ ÇAMAŞIRLARI!

Katılımcıların iç giyim ürünlerinde görmekten hoşlandığı figürler ise yüz ifadeleri (yüzde 57), kalp şekilleri (yüzde 27) ve hayvan emojileri (yüzde 17) olarak belirlendi.

 

ARAŞTIRMA METODOLOJİSİ

Çalışma Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından 9-13 Kasım 2020 tarihleri arasında online araştırma yöntemiyle Türkiye’nin Sesi Paneli’nde gerçekleştirildi. “Türkiye’nin İç Giyim Trendleri” araştırmasına saha süresi içerisinde 600 kişi katıldı. Araştırma kapsamında veriler yüzde 95 güven düzeyinde anlamlılık testine tabi tutuldu. Yüzde 50 oranında erkek, yüzde 50 oranında kadının katıldığı araştırmada sosyo-ekonomik dağılım ise yüzde 13 AB, yüzde 22 C1, yüzde 29 C2 ve yüzde 36 DE şeklinde oldu.



Önceki Yazı

Tüketici ordusu Black Friday cephesindeki yerini aldı!

Sonraki Yazı

28. Uluslararası Gıda Ürünleri ve Teknoloji Fuarı Genel Müdürümüz Çiğdem Penn' in katılımı ile gerçekleşti.

Yorum bulunamamıştır. Yazı, yorum eklemeye kapatılmıştır.