Dünya Gazetesi için hazırladığımız Toplumsal Check-up dosyasının bu haftaki konusu ‘Renkli Sektöre Verilerle Bakış’ başlığıyla yayımlanan kozmetik pazarı.
Xsights Araştırma ve Danışmanlık’ın kaynaklarına göre, global kozmetik pazarı 2011-2015 yılları arasında yüzde 4,4’lük büyüme gerçekleştirirken, Avrupa pazarının yüzde 2,5’ine sahip Türkiye kozmetik piyasası gelirleri yüzde 9 ile genel ortalamanın üzerinde bir büyüme sergiledi. Aynı zaman dilimi içinde tüketim oranı ise yüzde 7,5 artış gösterdi. Türkiye kozmetik pazarının küresel pazardan farklılaşan bir başka taraf ise, alt segmentleri. Dünyada pazarın en kazançlı alt grubu yüz ürünleri olurken, Türkiye’de göz ve dudak ürün grupları önde geliyor. Aynı zamanda, Türkiye’nin Müslüman ağırlıklı nüfus yapısı da ürün içeriklerinde farklılaşma yaratarak, pazara farklı ürünler kazandırıyor. Türkiye kozmetik sektörünün 2020 yılına kadar yüzde 9 büyüme oranını koruması bekleniyor ki; bu büyüme beklentisi de yine küresel pazar için beklenenin üzerinde.
Xsights’ın 2016 yıl sonunda gerçekleştirdiği Genç Tüketicinin Sesi Araştırması da gösteriyor ki hem Y Kuşağının hem de Z Kuşağının yüzde 5’i kendi harçlık veya kazançlarıyla renkli kozmetik ürünleri satın alıyor. Araştırmaya göre Y Kuşağı, Z Kuşağına göre cilt bakımına daha fazla kaynak ayırıyor (%10; %6). Elde edilen bu veriler, takipçi sayısı yüksek sosyal medya fenomenlerinin müşteri deneyimlerini takipçilerine aktarmalarının, başka bir deyişle influencer marketing’in, kozmetik tüketimini arttırmış olabileceğini akıllara getiriyor.