Başarılı bir marka kimliği inşa etmek logosundan iletişim diline kadar dört başı mamur bir çalışma gerektiriyor. Tüketici zihninde markaların ete kemiğe bürünmüş yüzleri ise şüphesiz bu kimliğin görünen en önemli parçalarından biri. Peki tüketici nezdinde marka yüzlerinin nasıl bir etkisi var? Marka yüzü olarak en çok kimleri görmek istiyorlar? Hangi ünlü isimler hangi özellikleriyle öne çıkıyor? Detaylar Marketing Türkiye için gerçekleştirdiğimiz araştırmada…
Genelde reklamlar ne televizyon izlerken ne de internette gezinirken keyifle karşıladığımız içerikler olmuyor. Çoğu zaman ya kanal değişiyor ya da reklamı atlamak için o bitmek bilmeyen 5 saniyenin geçmesini bekliyoruz. Ancak işin içine sevdiğimiz isimler girince durum bir anda değişiyor. Ünlü isimlerin baş köşeye yerleştiği reklamlar hızla o kalabalıktan sıyrılıp dikkatimizden pay almayı başarıyor…
Elbette sadece dikkat çekmekle de kalmıyor, pek çok araştırmanında da söylediği gibi ünlülerin kullanıldığı reklamlar satın alma aşamasında da tüketici için bir referans noktası hâline geliyor… Nitekim Marketing Türkiye için Xsights Araştırma’nın gerçekleştirdiği “En Sevilen Marka Yüzleri Araştırması”nın sonuçları da gösteriyor ki her 10 tüketiciden yaklaşık 4’ünün marka tercihinde marka yüzleri etkin olarak rol oynuyor. Hem markaların tüketicilerle iletişim kurabilmesi hem de kurulan bu iletişimin satışlara yansımasını göz önüne aldığımızda seçilen marka yüzlerinin pek çok fırsatı da beraberinde getirdiği aşikâr. Öyleyse gelin oyunculardan müzisyenlere, influencerlardan sporculara tüketicilerin en sevdiği marka yüzlerine yakından bakalım…
Tarkan’ı daha çok görmek istiyoruz
Bu yılın öne çıkan marka iş birliklerinden biri Trendyol ve Tarkan’dan geldi. Uzunca bir aradan sonra ilk kez bir marka iş birliğiyle ekranlara gelen Tarkan’ın yer aldığı kampanya filmi büyük ses getirmeyi başardı. Bu ses, katılımcılara açık uçlu bir şekilde “Reklamlarda en çok kimi bir marka yüzü olarak görmekten hoşlanıyorsunuz ya da hoşlanırsınız?” diye sorulduğunda ilk sırada Mega Star yanıtıyla yankılanıyor. Tarkan’ın en yakın takipçisi başarılı oyuncu Eda Ece olurken sosyal sorumluluk projeleriyle toplumun hemen her kesiminden destek gören Haluk Levent ise üçüncü sırada yer alıyor…
10 kişiden 4’ü marka tercih ederken “ünlülerden” etkileniyor!
Araştırma kapsamında katılımcılara marka yüzlerinin marka tercihlerinde etkisi olup olmadığı sorulduğunda katılımcıların yüzde 34’ü marka yüzlerinin tercihleri üzerinde bir etkisi olmadığını ifade ederken yüzde 28’i bu soruya net bir yanıt veremiyor. Katılımcıların yüzde 38’inin marka yüzlerinin satın alma tercihlerinde etkili olduğunu ifade etmesi araştırmanın dikkat çekici verileri arasında yer alıyor.
Tüketici “güvenilir” yüzler arıyor
Markalar etki alanı oldukça geniş isimlerle iş birliğine giderek kimliklerini de tüketici zihninde güçlendiriyor. Kimi markaların bu iş birliklerinde ilk tercihi popülerlik olurken kimileri toplumu güldüren yüzleri markalarıyla yan yana getiriyor. Güzellik-yakışıklılık, başarı ya da yetenek! Her biri farklı markaların derin analizler sonucu öncelik verdiği kriterler…
Peki toplum marka yüzlerinde en çok hangi kriteri önemsiyor? Araştırma kapsamında katılımcılara bu soru yöneltildiğinde özellikle pandemiyle çok daha büyük bir güç kazanan “güven” kavramı yanıtlar arasında yüzde 45’le en büyük payı alıyor. Güvenilirlik kriterinin en yakın takipçisi ise “marka yüzünün temsil ettiği markaya uygun biri olması” (yüzde 20,1) olarak verilere yansıyor…
Haluk Levent liste başı
Sahnede tozu dumana katan, ezgileri kulaklarımıza kazınan müzisyenleri marka iş birlikleriyle de ekranlarda görüyoruz.
Katılımcılara en beğendikleri marka yüzleri kategorilere ayırarak sorulduğunda müzisyenler arasında zirvede yüzde 30,7 ile yer alan Haluk Levent, yüzde 22,2 ile ikinci sırada yer alan Mega Star Tarkan’ı geride bırakıyor.
Onları ilk olarak Turkcell’in “Özgür kız” kampanyalarıyla marka iş birliğinde gördüğümüz Nil Karaibrahimgil (yüzde 12,8) ve son dönemin popüler yıldızlarından Aleyna Tilki takip ediyor…
Kadın oyuncular arasında rekabet çetin
Pek çok farklı rolde karşımıza çıkan oyuncular markalarla iş birliği için de vazgeçilmez isimler. Tabiri caizse markalar arasında onlar için kıran kırana bir rekabet yaşanıyor. Canlandırdığı karakterlerle pek çok kişinin gönlüne taht kurmayı başaran Pınar Deniz, Demet Evgar ve Fahriye Evcen katılımcılara marka yüzü olarak en sevdikleri kadın oyuncu sorulduğunda en çok öne çıkan ve birbirini yakından takip eden üç isim oluyor.
Kenan İmirzalıoğlu bir adım farkla zirvede
Katılımcılara marka yüzü olarak en sevdikleri erkek oyuncu sorulduğunda Kenan İmirzalıoğlu yüzde 12’yle en çok öne çıkan isim olurken onu ilk kez Shell ile marka iş birliğine giden Engin Akyürek yüzde 11,6’yla epey yakından takip ediyor.
Ebrar Karakurt’un yeri ayrı
Elidor’un baş rolünde Milli Sporcu Ebrar Karakurt’a yer verdiği kampanyası “Dedim olabilir!” henüz yayına girer girmez toplumun çok büyük bir kesimi tarafından sevildi ve Ebrar’ın sloganı dillere pelesenk oldu. Katılımcılara marka yüzü olarak en sevdikleri sporcu sorulduğunda da bu durum verilere yansıyor ve Ebrar tüm kategoriler içerisinde görülen en yüksek farkla liderlik koltuğunu alıyor (yüzde 24,1). Ebrar’ın en yakın takipçisi Fenerbahçe’nin dünyaca ünlü futbolcusu Mesut Özil (yüzde 17,2) olurken onu Coinpara ile iş birliğine giden başarılı teknik adam Sergen Yalçın takip ediyor…
Araştırmanın metodolojisi
Marketing Türkiye adına Xsights Araştırma tarafından 06-19 Kasım 2021 tarihleri arasında online araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen “En Sevilen Marka Yüzleri Araştırması”na 600 kişi katıldı. Çalışma kapsamında veriler yüzde 95 güven düzeyinde anlamlılık testine tabi tutuldu. Araştırmada yer alan katılımcıların yüzde 56,4’ünü kadınlar, yüzde 43,6’sını ise erkekler oluştururken katılımcıların yüzde 18,6’sı İstanbul’da, yüzde 13,7’si Marmara Bölgesi’nde, yüzde 13’ü Ege Bölgesi’nde, yüzde 14,7’si İç Anadolu Bölgesi’nde ikamet ediyor.